La Vape du Pirate,
la seule enseigne où le client compose son e-liquide
E-commerce sur-mesure pour La Vape du Pirate, boutique de vapotage de La Ciotat : catalogue multi-marques sous Thelia v2, identité pirate assumée, blog éditorial pour porter le SEO, et un configurateur Mixologie qui laisse au client composer son propre e-liquide.
- E-commerce
- Thelia
- Vapotage
En un coup d'œil
- ClientLa Vape du Pirate
- Année2021
- Durée
- TypeE-commerce
- LieuLa Ciotat (13)
- SecteurVapotage · E-commerce
- TechnologieThelia
- URLwww.lavapedupirate.fr
- E-commerce
- Thelia
- Vapotage
Le brief et la problématique
La Vape du Pirate est une boutique spécialisée en cigarettes électroniques, e-liquides et accessoires de vapotage, installée 364 avenue du Président JF Kennedy à La Ciotat. L'identité de l'enseigne est assumée — univers pirate, ton chaleureux, expertise produit en boutique — et le catalogue couvre les principales marques du marché : Geekvape, Vaporesso, Innokin, Voopoo, Aspire, Joyetech, Eleaf, Lost Vape, Dovpo, Freemax, Oxva.
Le client souhaitait prolonger son commerce physique par une vraie boutique en ligne, capable d'exposer ce catalogue large à un public au-delà de La Ciotat, et de porter une mécanique différenciante : un configurateur d'e-liquides à la demande, baptisé Mixologie, qui n'existait nulle part ailleurs dans le tissu local.
La problématique
Lancer un e-commerce dans un secteur où la publicité payante grand public est fermée par défaut, sur un catalogue large multi-marques, en exposant une mécanique de configuration produit qui n'a pas d'équivalent direct chez les concurrents.
Objectifs du projet
- Mettre en ligne un catalogue multi-marques organisé par type, marque et saveur
- Construire un configurateur Mixologie permettant la composition d'e-liquides sur-mesure
- Installer un blog éditorial pour porter l'acquisition organique dans la durée
- Adosser le tunnel à des modes de paiement et de livraison standards du e-commerce français
Quatre défis propres à ce projet
Défi 01
Sortir du moule visuel du secteur
La plupart des sites vape se ressemblent : fond clair, grille de produits, peu d'identité. Le client voulait au contraire imposer son univers pirate en ligne, avec une charte sombre et un ton marqué, sans pour autant brouiller la lisibilité d'un site marchand qui doit rester rapide à parcourir.
Défi 02
Donner de la profondeur au catalogue
Le catalogue couvre une dizaine de marques de matériel et autant de gammes d'e-liquides, déclinés en tailles de flacon, taux de nicotine et saveurs. Il fallait que chaque visiteur trouve rapidement son produit, qu'il entre par type (kits, mods, pods, résistances), par marque, ou par envie de saveur.
Défi 03
Concevoir un configurateur d'e-liquides utilisable
La Mixologie est l'élément distinctif du projet. Le défi tient à l'interface : laisser composer librement parmi un large nuancier de saveurs, faire monter le total à 100 % au pourcentage près, exposer le coût final selon la taille du flacon et le taux de nicotine choisi, sans qu'aucune de ces opérations ne demande d'explication.
Défi 04
Faire venir le trafic sans publicité payante
Sur ce type de catalogue, Google Ads et Meta Ads ferment l'essentiel des leviers grand public. L'acquisition devait donc reposer sur le référencement naturel et un dispositif éditorial régulier — un blog qui parle d'usages, de produits, de tendances — pour creuser un sillon organique dans la durée.
La solution mise en place
Nous avons articulé le projet autour de quatre apports concrets, avec la Mixologie comme pièce différenciante. Le socle e-commerce repose sur Thelia v2, plateforme française open source, habillée d'un thème sur-mesure aux codes pirates. Le catalogue est entré en multi-axes (type, marque, famille de saveur) pour que chaque visiteur retrouve son produit par son entrée naturelle. Un blog éditorial alimente régulièrement le site pour porter le SEO. Enfin, le configurateur Mixologie laisse composer un e-liquide saveur par saveur, taille de flacon et taux de nicotine au choix.
Axe 01 · Socle e-commerce
Thelia v2 avec thème sur-mesure aux codes pirates
Le site tourne sur Thelia v2, plateforme e-commerce française open source. Le thème front a été développé sur-mesure pour porter l'univers pirate : palette sombre, typographies travaillées, illustrations d'ambiance autour du capitaine. Le parcours d'achat reste celui d'un e-commerce classique, sans complication ajoutée pour faire entrer le style.
Axe 02 · Catalogue
Trois entrées de catalogue selon l'envie du visiteur
Le catalogue est navigable par type de produit (10 ml, 50 ml, clearomiseurs, mods, pods, kits, accessoires, résistances, pyrex, DIY), par marque (Geekvape, Vaporesso, Innokin, Voopoo, Aspire, Joyetech, Eleaf, Lost Vape, Dovpo, Freemax, Oxva) et par famille de saveur côté e-liquides. Chaque entrée renvoie vers les mêmes fiches produits, ce qui évite la duplication.
Axe 03 · Mixologie
Un configurateur d'e-liquides au pourcentage
Le client choisit d'abord sa taille de flacon (30 ml, 60 ml, 2×60 ml ou 3×60 ml), puis pioche dans cinq familles de saveurs — fruitées, gourmandes, originales, tabacs, cocktails — en ajustant chaque dosage avec des boutons +/− jusqu'à atteindre 100 %. Trois taux de nicotine sont proposés (0, 3, 6 mg) et le prix se met à jour à chaque changement. La préparation est ensuite réalisée en boutique avant expédition.
Axe 04 · Acquisition
Un blog éditorial pour porter le SEO organique
Sans levier publicitaire payant exploitable sur ce secteur, l'acquisition repose sur le référencement naturel. Un blog est intégré au site dès le lancement et alimenté régulièrement par des articles thématiques (matériel, saveurs, conseils d'usage), qui renforcent le maillage interne et l'indexation sur des requêtes longue traîne.
La Mixologie, le configurateur d'e-liquides maison
Le module Mixologie est la pièce différenciante du site. Il laisse le visiteur composer son propre e-liquide en cinq temps, sans quitter la page, et débouche sur une commande préparée en boutique avant expédition.
Choisir la taille du flacon
Quatre formats au choix : 30 ml (13,90 €), 60 ml (20,90 €), 2×60 ml (37,90 €) ou 3×60 ml (52,90 €). Le prix de base s'affiche dès la sélection.
Piocher dans cinq familles de saveurs
Fruitées, gourmandes, originales, tabacs, cocktails. Chaque famille regroupe ses saveurs sur une vue dédiée, parcourue par onglets.
Ajuster les dosages au pourcentage
Boutons +/− pour faire monter ou descendre chaque saveur retenue. Le total de la recette se recalcule en direct et doit atteindre 100 % pour valider.
Choisir le taux de nicotine
Trois options présentées une fois le flacon rempli : 0 mg, 3 mg ou 6 mg. Le surcoût s'ajoute automatiquement au prix de base selon la taille de flacon.
Ajouter au panier
Une fois la recette à 100 % et la nicotine choisie, le bouton d'ajout au panier s'active. La préparation est ensuite réalisée en boutique avant expédition sous 48 h.
- 4Tailles de flacon30 ml, 60 ml, 2×60 ml, 3×60 ml
- 5Familles aromatiquesFruitées, gourmandes, originales, tabacs, cocktails
- 3Taux de nicotine0 mg, 3 mg, 6 mg
Les 5 familles aromatiques
Fruitées
17 saveurs : abricot, mangue, pastèque, fraise, litchi, citron…
Gourmandes
Caramel, vanille, cookie, chocolat, milk shake, donut, popcorn…
Originales
Cola, limonade, barbe à papa, bubble gum, rhum, menthe fraîche…
Tabacs
Classic, classic corsé, classic doux, Mexicain pour les habitués.
Moteur de configuration côté front
Le configurateur tient dans une page Thelia dédiée, avec un moteur JavaScript qui gère la somme des dosages en direct, l'activation conditionnelle du bouton de validation à 100 %, et la mise à jour du prix selon la taille de flacon et le taux de nicotine sélectionnés.
Flacon visuel en remplissage progressif
À droite du configurateur, un visuel de flacon se remplit à mesure que le client ajoute des saveurs. Le rendu repose sur des transitions CSS, sans bibliothèque externe, pour rester léger sur mobile.
Recette transmise à la boutique
À la validation, la composition complète de la recette (saveurs, dosages, taille de flacon, taux de nicotine) est transmise avec la commande, pour que l'équipe en boutique prépare le flacon avant expédition.
Pédagogie intégrée à la page
La page Mixologie reprend les consignes en clair (« Choisissez votre taille de flacon », « Une fois le flacon rempli à 100 %, choisissez le taux de nicotine », « Votre cocktail est prêt, il ne vous reste plus qu'à cliquer sur Ajouter au panier ») pour qu'aucune étape ne demande d'explication extérieure.
Une fonctionnalité 100 % sur-mesure, réplicable pour tout commerce qui compose ses produits (parfums, cafés, thés, cosmétiques, traiteurs).
Le projet en images
Cinq étapes, du brief au lancement
Une trame en cinq temps, du premier rendez-vous en boutique à la mise en ligne du site et du configurateur, avec des points de validation réguliers avec le client.
Étape 01
Audit & cadrage
- Rencontre en boutique
- Analyse du catalogue
- Cadrage de la Mixologie
- Périmètre fonctionnel
Étape 02
Design Figma
- Maquettes mobile d'abord
- Direction artistique pirate
- Maquettes du configurateur
- Validation client
Étape 03
Développement
- Thème Thelia sur-mesure
- Pages catalogue et fiches
- Module Mixologie
- Tunnel d'achat
Étape 04
Intégration & SEO
- Reprise du catalogue
- Balises title et meta
- Mise en place du blog
- Sitemap
Étape 05
Lancement & suivi
- Tests de bout en bout
- Formation du gérant
- Mise en ligne
- Suivi éditorial du blog
Stack technique du projet
Les briques utilisées pour faire tourner le site et son configurateur.
- E-commerce
- Thelia v2
- Thème Smarty sur-mesure
- Front
- HTML, CSS, JavaScript
- Configurateur Mixologie maison
- Contenu
- Catalogue multi-marques
- Blog éditorial intégré
- Livraison
- Port offert dès 29,90 €
- Expédition sous 48 h
- Paiement
- Paiement sécurisé en ligne
Quelques pages du site réalisé
Extrait du design livré
Les chiffres du projet
Scores Lighthouse mesurés sur lavapedupirate.fr
- 92Score SEOAudit Lighthouse mobile
- 81Score AccessibilitéAudit Lighthouse mobile
- 50Score Agentic BrowsingAudit Lighthouse desktop
- 69Score Best PracticesAudit Lighthouse mobile
- 51/62Audits passésLighthouse desktop
- 50Score Agentic BrowsingAudit Lighthouse mobile
Quatre pôles mobilisés sur ce projet
Développement Thelia
Maîtrise de Thelia v2 : thème Smarty sur-mesure, configuration du back-office, gestion d'un catalogue multi-marques organisé par type, par marque et par saveur, intégration de pages métier comme la Mixologie sans toucher au cœur de la plateforme.
Voir l'expertiseConfigurateur produit sur-mesure
Conception et développement d'un configurateur d'e-liquides avec sélection de saveurs, dosages au pourcentage, choix de taille de flacon et de taux de nicotine, mise à jour du prix en direct, et transmission de la composition à l'équipe boutique pour préparation.
Voir l'expertiseDirection artistique e-commerce
Habillage d'un site marchand autour d'un parti pris fort — l'univers pirate — sans sacrifier la clarté du parcours d'achat. Palette sombre, typographies travaillées, illustrations d'ambiance, intégrées dans des pages catalogue qui restent rapides à parcourir.
Voir l'expertiseSEO & contenu éditorial
Mise en place d'un blog éditorial intégré dès le lancement pour porter l'acquisition organique dans un secteur où la publicité payante grand public est fermée. Maillage interne entre catégories, fiches et articles, balises et sitemap travaillés au moment de la mise en ligne.
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