
Un bistro parisien,
mis en lumière depuis 1941
Projet site vitrine pour Café Max. Site WordPress avec storytelling 1941, page chef, réservation TheFork intégrée et bilinguisme FR/EN pour la clientèle internationale du 7e arrondissement.
- Site vitrine
- WordPress
- Restauration
En un coup d'œil
- ClientCafé Max
- LieuParis 7e
- TypeSite vitrine
- Année2024
- SecteurRestauration · Bistro gastronomique
- Durée2 mois
- TechnologieWordPress
- Équipe3 personnes
- URLwww.cafemax.fr
- Site vitrine
- WordPress
- Restauration
- Vitrine
Le brief et la problématique
Café Max est un bistro gastronomique installé depuis 1941 au sept avenue de la Motte-Picquet, à deux pas des Invalides dans le septième arrondissement de Paris. Repris par le chef Frédéric Vardon, l'établissement décline une cuisine traditionnelle française élevée par des produits de saison rigoureusement sélectionnés.
L'établissement bénéficie d'un capital de réputation rare : quatre virgule six sur cinq sur cinq cent quarante-cinq avis Google, une presse régulière et une mention historique liée à la Résistance qui circule de génération en génération. La clientèle se partage entre habitués du quartier École Militaire et Invalides et touristes internationaux à la recherche d'un vrai bistro parisien.
Le site historique tenait pourtant en une page : carte, adresse, téléphone. Pas de mise en valeur du chef, pas d'histoire racontée, pas de réservation directe. Pour un lieu chargé de mémoire et porteur d'un héritage Vardon, c'était une occasion manquée de transformer le capital de réputation hors-ligne en signal digital cohérent.
La problématique
Comment traduire en présence digitale un bistro chargé de mémoire avec ses dates de 1941, sa Résistance et sa transmission, tout en facilitant la réservation pour une clientèle de quartier exigeante et une clientèle touristique sensible au storytelling ? Comment, dans le même mouvement, basculer en bilingue FR/EN sans tomber dans la traduction littérale qui trahirait des plats signature comme la blanquette de veau ou la joue de bœuf confite ?
Objectifs du projet
- Porter l'identité de Café Max avec un design à sa hauteur
- Offrir un parcours clair pour chaque audience cible du site
- Faciliter la prise de contact ou la conversion selon l'intention
- Rendre le back-office simple pour que le client alimente le site en autonomie
Trois défis propres à ce projet
Ce qui rendait ce projet intéressant : faire vivre un héritage de 1941 sans nostalgie datée, intégrer un module de réservation tiers sans casser l'esthétique, et traduire la cuisine sans la trahir.
Défi 01
Raconter sans verser dans la nostalgie
1941, Résistance, transmission : le storytelling pouvait facilement basculer dans le nostalgique daté avec photos sépia et vocabulaire suranné. Le choix s'est porté sur un ton sobre, des photos contemporaines et un héritage évoqué sans starisation. Le visiteur sent l'épaisseur du lieu sans avoir l'impression d'entrer dans un musée figé dans le temps.
Défi 02
Concilier réservation et identité
Le module TheFork est très standardisé visuellement, avec une charte qui ne s'aligne pas naturellement sur celle d'un bistro parisien soigné. Un travail d'intégration a été mené pour qu'il ne casse pas l'esthétique du site et reste perçu comme une fonctionnalité maison plutôt qu'un widget tiers parachuté. La conversion en bénéficie autant que la cohérence visuelle.
Défi 03
Bilinguisme sans traduction littérale
Adapter blanquette de veau pour un anglophone sans le trahir, c'est un travail rédactionnel à part entière. La solution retenue : descriptions enrichies en anglais avec mise en contexte du plat plutôt qu'une traduction mot-à-mot qui aplatirait l'identité de la cuisine française. La version EN respecte la voix de la maison sans sacrifier la précision de l'original.
La solution mise en place
Site vitrine WordPress structuré autour de l'histoire du lieu, du chef et de la cuisine. Réservation en ligne via TheFork intégrée, carte mise à jour côté admin, ardoise du jour valorisée en home, contenus bilingues FR/EN pour la clientèle internationale du septième arrondissement. Côté storytelling, le choix a été celui de la sobriété : photos contemporaines, ton retenu, héritage évoqué sans starisation. La page chef est centrée sur la philosophie produit plutôt que sur le pedigree médiatique.
Axe 01 · Storytelling 1941
L'histoire avant la carte
Le site s'ouvre sur l'histoire du lieu : 1941, l'Occupation, la Résistance, la transmission de génération en génération. Une vraie marque, pas un menu posé sur une page. Le visiteur entre dans le récit avant d'entrer dans la salle, ce qui prépare la réservation en lui donnant une raison émotionnelle d'y venir, plus large que la simple recherche d'une table un soir donné.
Axe 02 · Le chef Vardon
Un visage, une signature
Page dédiée au chef Frédéric Vardon : parcours, philosophie produit, plats signature. Le visiteur sait à qui il confie sa soirée. Le contenu privilégie la philosophie de cuisine et le rapport au produit plutôt que le pedigree médiatique, ce qui correspond au positionnement bistro plutôt que table étoilée prétentieuse, et rassure la clientèle de quartier sur la sincérité du projet culinaire.
Axe 03 · Réservation TheFork
En deux clics depuis n'importe quelle page
Module de réservation TheFork intégré sur chaque page, avec créneau choisi, nombre de couverts et allergies signalées en amont. Pas de saut vers une autre plateforme, pas de rupture de contexte. La conversion est mesurée et le module est suffisamment fondu dans la charte du site pour que le visiteur ait l'impression de réserver chez Café Max plutôt que de remplir un formulaire générique.
Axe 04 · Bilingue FR / EN
Pour la clientèle du 7e
Site bilingue avec bascule de langue accessible depuis chaque page, et adaptation culturelle des plats : terrine maison, blanquette de veau, joue de bœuf confite sont décrits en anglais avec assez de contexte pour qu'un visiteur étranger comprenne ce qu'il commande. La traduction n'est pas littérale, c'est une réécriture qui respecte la voix de la maison tout en s'adressant à un palais international.
Axe 05 · Ardoise du jour
Le rythme de la cuisine en home
Mise en avant de l'ardoise du jour sur la home, alimentée par l'équipe en deux minutes via une interface dédiée. La saisonnalité de la cuisine devient visible avant même que le visiteur ouvre la carte complète. Cette mise à jour quotidienne entretient un signal de fraîcheur et donne une raison de revenir consulter le site régulièrement, y compris pour les habitués du quartier.
Cinq étapes, du brief à la mise en ligne
Chaque projet Getup suit une méthodologie en sprints avec points d'avancement réguliers. Pour Café Max, deux mois de travail ont permis de livrer un site complet, de l'audit initial au lancement en production.
Étape 01
Cadrage
- Rencontre avec le chef et l'équipe
- Cartographie des audiences
- Identification des contenus à reprendre
- Cahier des charges validé
Étape 02
Design & UX
- Wireframes mobile-first
- Charte aux couleurs Café Max
- Maquettes home et page chef
- Validation itérative
Étape 03
Développement
- Thème WordPress sur-mesure
- Intégration TheFork
- Custom post types ardoise et plats
- Intégration responsive
Étape 04
Reprise de contenu
- Récit 1941
- Page chef Frédéric Vardon
- Carte et ardoise du jour
- Médias et photos contemporaines
Étape 05
Recette & TMA
- Tests multi-navigateurs
- Formation de l'équipe
- Mise en ligne FR puis EN
- Maintenance évolutive
Stack technique du projet
Les briques techniques mobilisées pour faire tourner le projet, choisies pour leur fiabilité et leur maintenabilité.
- CMS
- WordPress
- Réservation
- TheFork intégré
- Confirmation immédiate
- Multilingue
- WPML FR/EN
- Adaptation culturelle
- Front
- Theme custom
- Mobile-first
- Lazy loading photos
Quelques pages du site réalisé
Extrait du design livré


Les chiffres du projet
Données structurelles · www.cafemax.fr
- 1941Année de création84 ans d'histoire
- 4,6/5Note GoogleSur 545 avis cumulés
- 545Avis GoogleNote moyenne 4,6/5
- 2LanguesFR · EN bilingue
- 100%ResponsiveMobile-first imposé
- 100%IndexableBalisage sémantique strict
- 95/100PageSpeedScore visé sur mobile
- 80€HT / moisForfait TMA dès
Quatre pôles mobilisés sur ce projet
UX / UI Design
Hiérarchie éditoriale claire, charte alignée avec l'identité client, parcours pensés pour la conversion.
Voir l'expertiseDéveloppement WordPress
Thème sur-mesure, custom post types, blocs éditoriaux réutilisables pour l'équipe client.
Voir l'expertiseSEO & Accessibilité
Balisage sémantique, données structurées, conformité RGAA si le sujet le demande.
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