D’après ce qu’annonce le géant Google, son réseau de partenaires regroupe plus de 2 millions de sites web et applications mobiles et touche plus de 90 % des internautes dans le monde.

Les campagnes Display ont pour objectif premier de développer la notoriété de votre marque sur le web en touchant des clients potentiels qui, de prime abord, ne vous connaissent pas.

Les publicités sur le réseau Display pour les entreprises

Pour les entreprises, la plateforme est un excellent moyen de toucher son audience cible, lorsqu’elle est en train de naviguer sur son site préféré ou de visionner une vidéo Youtube par exemple.

En effet, les publicités Display sont visibles par des internautes qui s’intéressent à des produits ou services que vous proposez ou ayant des centres d’intérêt que vous avez listé dans votre ciblage. L’objectif est de suivre les prospects dans leurs parcours d’achat sur le web. Ainsi les publicités sont positionnées à des emplacements jugés pertinents par Google (sur sa boîte de réception Gmail, sur Youtube, dans des applications mobiles).

Ici, le retour sur investissement (ROI) ne sera pas aussi important qu’avec des publicités sur le Réseau de Recherche, puisque la cible ne se trouve pas en situation « d’achat immédiat ». Mais ces campagnes ont une vocation différente, celle de susciter un intérêt pour vos produits / services auprès de personnes qui pourraient passer à l’acte d’achat plus tard dans le cycle.

Ce format publicitaire, très visuel, va donc attirer et inciter les internautes à cliquer dessus pour en savoir plus sur votre entreprise et vos activités. Il s’agit d’un premier contact qui vous aidera à agrandir votre clientèle.

Campagne Display et campagne sur le Réseau de Recherche

Mettre en place une campagne Display vous permet donc d’être présent à différentes étapes du parcours d’achat et pas uniquement à la fin. Le Display est complémentaire aux annonces sur le Réseau de Recherche, qui touchent uniquement des personnes ayant fait une requête sur le moteur de recherche Google en lien avec votre activité.

En conclusion, ce type de campagne publicitaire permet d’accroître la notoriété d’une marque sur le web et de toucher des personnes susceptibles d’être intéressées par les produits ou services mis en avant.