COMMENT UTILISER LE PIXEL FACEBOOK ?

Qu’est-ce que le pixel Facebook ?

Le pixel Facebook est un outil puissant qui vous permet d’optimiser vos campagnes publicitaires sur Facebook en analysant et mesurant leur efficacité. Son fonctionnement est basé sur le suivi des actions faites par les utilisateurs de votre site Internet.

Avec le pixel Facebook, le budget que vous accordez à vos publicités sert à cibler précisément votre audience et à favoriser les conversions.

Cet outil se présente sous forme d’extrait de code à insérer dans son site web, il va notamment permettre de suivre le parcours des internautes sur celui-ci. Lorsqu’un internaute se rend sur votre site, il doit accepter l’utilisation de cookies, ce qui déclenche le pixel Facebook et permet d’analyser le comportement de ce prospect.

En fonction des données récupérées par le pixel, vous pouvez adapter vos publicités, la page de destination, les produits mis en avant ou encore l’audience elle-même.

Comment l’installer ?

Afin de profiter des nombreux intérêts du pixel Facebook, vous devez tout d’abord l’installer. Il faudra donc ajouter du code dans vos pages web.

Pour cela, connectez-vous à votre compte Facebook Business et rendez vous dans le Gestionnaire de publicités Facebook. Puis allez dans l’onglet “Pixels”. A cet endroit, cliquez sur le bouton “Créer un pixel” et donnez lui le nom de votre choix. A savoir que vous pouvez créer des pixels pour chacun de vos sites web.

Une fois que vous l’avez créé sur le gestionnaire, vous avez deux façons différentes d’intégrer ce morceau de code à votre site. La méthode la plus simple est de copier le code de balise du pixel qui s’affiche à l’écran pour venir le coller directement dans le site concerné.

Si vous disposez de base en développement, vous n’aurez qu’à l’installer par vous-même de manière manuelle. Pour cela vous devez le coller dans l’en-tête du site, entre les balises <head> et </head>.

Dans le cas où vous ne gérez pas le développement de votre site, vous avez la possibilité de transmettre les instructions par e-mail à la personne de votre choix.

Votre pixel prêt, Facebook vous propose de vérifier que celui-ci fonctionne. Cela se fait au travers d’un robot qui va tester la bonne réception des données.

Les intérêts du pixel Facebook

Outil incontournable de gestion de ses campagnes publicitaires, le pixel Facebook permet d’optimiser le ciblage de ses annonces. Le but est de les rendre visibles aux personnes les plus susceptibles d’effectuer une action. Les données réceptionnées par le pixel Facebook vous serviront à augmenter votre retour sur investissement. Et donc à favoriser les conversions.

Toutes les actions effectuées par un internaute sur votre site sont considérées comme des événements par le pixel Facebook. Vous pouvez par la suite retrouver l’ensemble des données sur le Gestionnaire d’événements Facebook. Les événements peuvent par exemple être : les ajouts de produits au panier, un achat ou encore l’envoi d’une demande de devis.

A partir de ces données, c’est à vous de déterminer les actions qui vous semblent les plus intéressantes à cibler. Vous pourrez alors adapter vos prochaines publicités par rapport à ces dernières. Par exemple, vous pouvez cibler à nouveau une personne qui aurait mis un produit dans son panier mais n’aurait pas effectué le paiement, en lui proposant une publicité comprenant l’article en question.

En résumé, les avantages principaux du pixel Facebook sont :

  • Une diffusion ciblée des publicités afin d’effectuer un reciblage des personnes s’étant rendues sur votre site. Mais il permet aussi de trouver des prospects ayant des profils similaires à ceux de vos clients actuels. Pour cela, avec Facebook vous pouvez créer des audiences personnalisées en se basant sur les données reçues par le pixel. Ainsi que des audiences similaires à celles de votre pixel, avec des profils d’utilisateurs ayant les mêmes centres d’intérêt et données démographiques. Une manière efficace de trouver des clients potentiels.
  • Une augmentation des conversions en ajustant les publicités par rapport aux actions réalisées sur le site. Grâce aux données que réceptionne le pixel Facebook, vous pouvez observer ce que font les internautes sur vos pages web. Pour ainsi les guider et stimuler un type de conversion en particulier. Le but sera de mener votre audience à réaliser des actions en phase avec votre objectif principal : comme par exemple faire un achat ou s’inscrire à un événement.
  • Une façon simple de mesurer les résultats de vos publicités. Le pixel est un outil performant pour mesurer les actions qui ont été engendrées par le visionnage de votre publicité. Vous pouvez ainsi observer ce qui a plus ou moins bien fonctionné. Différentes informations vous permettent de suivre le parcours de vos clients sur votre site, tel que l’appareil utilisé. Ainsi vous pourrez optimiser l’audience de vos campagnes et ainsi augmenter votre ROI.