Comment mettre en place une publicité sur TikTok ?

Dans un précédent article nous avons évoqué l’essor de ce réseau social vidéo et la typologie de son audience. De ce fait, les marques ont su saisir ce créneau pour faire leur promotion. Pour étayer ce sujet, nous allons à présent détailler les différentes étapes pour mettre en place de la publicité sur TikTok.

Des secteurs de prédilection 

Premièrement, de par le format vidéo et les différentes audiences présentent sur la plateforme, certains secteurs sont plus propices que d’autres à apparaître sur TikTok. Nous pouvons notamment citer les domaines liés à la musique, aux jeux vidéos, au cinéma, aux plateformes de streaming, à la mode, au sport, aux jouets et enfin aux applications mobiles. Il est toutefois possible pour n’importe quel organisme de promouvoir ses produits et services. Reste cependant à vérifier que sa cible se trouve sur ce réseau social !

Le format vidéo

Comme nous l’avons déjà dit, TikTok est le réseau social de la génération Z. Il est donc nécessaire de maîtriser leurs codes pour produire du contenu créatif. Ensuite, le format est propre au placement publicitaire.

Nous pouvons citer :

  • Le Branded Hashtag challenge : la marque invite les internautes à participer à son défi.
  • La publicité Brand takeover : l’image/gif/vidéo apparaît à l’ouverture de l’application pendant 3 à 5 secondes. Une seule marque par jour bénéficie de ce placement.
  • La publicité Topview takeover : il s’agit du même placement que le brand takeover mais la publicité apparaît jusqu’à 60 secondes avec le son.
  • La publicité In-feed : la vidéo de 5 à 30 secondes est placée sur le fil d’actualité TikTok avec un lien disponible.
  • Les effets visuels et filtres : les marques peuvent créer des effets visuels et filtres à l’effigie de leur marque, afin d’engager les internautes de manière ludique autour de leur image.

Différents objectifs publicitaires

Pour les publicités qui apparaissent à l’ouverture de l’application ou qui sont présentent sur le fil d’actualité, le prix d’entrée est relativement élevé. Elles ne sont donc pas accessibles à toutes les entreprises.

Pour autant, si vous souhaitez communiquer pour votre marque sur cette plateforme mais que vous ne disposez pas du budget nécessaire, vous pouvez tout à fait créer un compte TikTok. Vous y partagerez des vidéos mettant en scène vos produits / services, points de vente ou encore votre équipe. En étant créatif, vous pourrez vous démarquer et développer votre communauté sur TikTok.

Certains placements soutiennent des objectifs de trafic comme la publicité infeed alors que d’autres sont orientés vers la portée comme la publicité brand takeover.

TikTok Ads Manager

Intéressons-nous maintenant à la plateforme publicitaire de TikTok. Très semblable aux plateformes Facebook Ads et Google Ads, nous y retrouvons l’organisation des campagnes, la définition de l’audience et les statistiques.

Les publicités TikTok sont basées sur un système d’enchères. Votre campagne sera mise en concurrence et diffusée selon votre enchère, celles de vos concurrents et la qualité de vos annonces.

Chronologiquement vous devrez :

  • Définir votre objectif publicitaire et votre format
  • Paramétrer votre audience : par sexe / emplacement géographique / âge / langue / centres d’intérêt / appareil utilisé
  • Choisir votre méthode d’enchères : CPC, CPM ou CPV (coût pour 1000 vues)
  • Allouez votre budget

Toutefois, gardez à l’esprit que plus le contenu de votre publicité sera créatif et inédit plus la réussite de votre campagne sera grande !